Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) telah resmi memulai strategi musim panas mereka di Spanyol dengan menggabungkan investasi besar, aktivasi komersial, dan inovasi produk. Berdasarkan pengamatan tim redaksi, langkah strategis ini sengaja dirancang untuk mempercepat tingkat konsumsi masyarakat selama bulan-bulan dengan aktivitas perdagangan tertinggi tahun ini. Perusahaan multinasional tersebut kini tengah menyebarkan strateginya di sektor perhotelan, pasar modern, dan toko ritel untuk memperkuat eksistensi mereka di seluruh wilayah.
// RELATED STORIES
Suka dengan Artikel Ini?
Dapatkan lebih banyak cerita menarik dengan berlangganan newsletter kami. Gratis!
Subscribe Sekarang →Kampanye besar ini didukung oleh situasi pasar yang sangat menguntungkan. Menurut data perkiraan industri, permintaan pariwisata domestik maupun internasional pada musim panas kali ini terpantau sangat solid. Konsumen saat ini juga dilaporkan lebih memprioritaskan pengalaman langsung, terutama dalam sektor hiburan dan kuliner. Tingginya aktivitas sosial di ruang terbuka, kafe, serta restoran menjadi motor penggerak utama bagi lonjakan konsumsi produk minuman.
"Musim panas kali ini sudah menunjukkan tingkat aktivitas yang sangat tinggi, terutama di lingkungan yang terkait dengan perhotelan dan rekreasi. Tujuan kami adalah untuk terus mendampingi para klien di momen krusial ini, membantu mereka menghasilkan lebih banyak kunjungan, konsumsi yang lebih tinggi, serta pengalaman berbelanja yang lebih baik di poin penjualan," ujar Rubén Casado, Direktur Pengembangan Bisnis Coca-Cola Europacific Partners Iberia.
Sektor perhotelan dan kuliner kembali menjadi inti dari strategi CCEP tahun ini. Dari pantauan redaksi, perusahaan mengalokasikan dana fantastis sebesar 4,8 juta euro untuk perluasan dan renovasi area luar ruangan atau teras mitra mereka. CCEP menyadari betul bahwa tren konsumsi selama musim panas bergeser secara signifikan ke ruang terbuka.
Dalam kampanye tersebut, CCEP mendistribusikan lebih dari 83.000 elemen fasilitas baru seperti meja, kursi, dan payung teduh. Jumlah ini merupakan peningkatan yang sangat relevan dibandingkan tahun lalu dan berhasil menjangkau lebih dari 6.100 tempat usaha perhotelan di seluruh Spanyol. Komitmen keberlanjutan juga tetap dijaga dengan mengoptimalkan penggunaan material yang ramah lingkungan.
Selain infrastruktur, fokus utama perusahaan adalah menghidupkan suasana di poin penjualan. CCEP mengaktivasi hampir 20.000 bar dan restoran melalui berbagai inisiatif menarik, termasuk materi promosi visual yang mencolok, personalisasi menu fisik maupun digital, hingga pengalaman langsung bagi konsumen berupa sesi mencicipi produk secara gratis. Di sisi lain, merek seperti Royal Bliss juga mulai didorong untuk mengisi momen bersosialisasi di sore hari.
"Hari ini, tidak cukup hanya sekadar hadir di bar atau restoran. Kita harus memberikan nilai tambah. Hal itu berarti membantu pelaku usaha meningkatkan pengalaman konsumen, tampil beda, dan terhubung lebih baik dengan apa yang dicari pelanggan di setiap waktu," tambah Rubén Casado.
Untuk saluran pasar modern, strategi Coca-Cola berfokus penuh pada peningkatan visibilitas produk dan merangsang daya beli langsung di toko. Pada musim panas ini, turnamen akbar Piala Dunia FIFA 2026 berhasil dikonsolidasikan sebagai salah satu poros utama dalam kampanye pemasaran mereka guna menarik perhatian pencinta sepak bola.
"Pada tahun peringatan jadinya yang ke-65 di Spanyol, Fanta mengukuhkan posisinya sebagai merek dengan kekuatan brand terbesar kedua di pasar, tepat di belakang Coca-Cola. Melalui kampanye Wanta, kami terus mendorong kepemimpinan ini dengan menghubungkan konsumen dari berbagai generasi melalui budaya video game dan ekosistem digital," jelas Silvia Docampo, Senior Marketing Director Coca-Cola.
Saluran ritel atau toko kelontong (convenience store) juga mendapatkan perhatian khusus karena didorong oleh mobilitas pariwisata yang tinggi. Strateginya berfokus pada kemudahan akses untuk mendapatkan minuman dingin di area perkotaan dan tempat wisata. Dalam konteks ini, Piala Dunia 2026 kembali menjadi daya tarik lewat kolaborasi dengan Panini, di mana lebih dari 15 juta botol PET 500 ml Coca-Cola mengintegrasikan stiker koleksi pemain sepak bola langsung pada kemasannya.
Inovasi produk menjadi pelengkap sempurna bagi rencana besar Coca-Cola di musim panas ini. Beberapa produk baru sengaja diluncurkan untuk menjawab permintaan pasar yang dinamis, seperti varian Sprite Zero Chill Menta dan Fuze Tea Té Verde & Lima Menta yang menyegarkan. Format kemasan baru seperti kaleng 500 ml juga mulai diperkenalkan untuk merek Fanta Exotic, serta edisi khusus Powerade yang terinspirasi dari dunia sepak bola.
"Inovasi memungkinkan kami untuk tetap relevan di industri ini. Ini bukan hanya tentang meluncurkan produk baru ke pasar, melainkan tentang bagaimana kami beradaptasi dengan cara, waktu, dan di mana orang-orang mengonsumsi minuman saat ini, terutama dalam momen yang sangat dinamis seperti musim panas," tutup Rubén Casado.